Unternehmens-Leitbild

Das Leitbild formuliert kurz und prägnant die strategischen Ziele und wesentlichen Orientierungen für Art und Weise ihrer Umsetzung. Es soll damit allen Beteiligten eine einheitliche Orientierung für ihr Verhalten in der Organisation geben und die Identifikation mit dem Unternehmen unterstützen. Es ist wesentliches Element einer Corporate Identity und damit Voraussetzung für ein wirksames Marketingkonzept.

Ein Leitbild ist die explizite Beschreibung eines Teiles der Unternehmenskultur – und dies oft im Sinne einer Zukunftsdefinition: „Wir wollen zukünftig nach unserem Leitbild leben, unsere Organisation entsprechend entwickeln und neue Mitarbeiter passend zu unserem Leitbild in die Organisation aufnehmen".

Ein Leitbild fungiert als Orientierungsrahmen und dient als Kommunikationsgrundlage. Zum „Leben" wird ein Leitbild dann erweckt, wenn „darüber gesprochen wird", es in die tägliche Arbeit einfließt und es weiterentwickelt wird.

Das Leitbild dient der Identitätsbildung in der Unternehmung. Es unterstützt den inneren Zusammenhalt der Unternehmensmitglieder und trägt wesentlich zur Identifikation des einzelnen Mitarbeiters mit der Organisation bei. Als Folge daraus entstehen Engagement und Leistung, die zu Ergebnissen im Sinne des Zielsystemes führen.

Die Basis eines Leitbildes sind die Werte und die ethischen Grundsätze, die eine Organisation für sich in Anspruch nimmt und die gelebt werden sollen. Auf dieser Grundlage lässt sich in Verbindung mit dem Zielsystem (Vision, Strategien usw.) ein Leitbild erarbeiten.